《夜焚》上映第一天收盘，票房2200w，排名第三。第一天就收回成本，甘亚日乐疯了。他终于不用提心吊胆，这也意味着，他正式入行，真正成为了导演。
其它电影从业者，看着《夜焚》这票房，隐隐约约感觉走向有点莫名熟悉。难道浩瀚改组后的第二部电影，要复刻第一部电影《交换人生》的路了？现在还不急着下定论，先多观望两天。
第一天观影的观众，除了闵一岚、叶夏的粉丝，还有一部分观众是为了解开剧本杀隐藏剧情而去电影院的。看完后，他们忙着解密剧本杀，并没有去给电影评分和发表评论，因此电影舆论和口碑还没发酵起来。
但是到了第二天，网上就出现了大量关于《夜焚》的长篇影评，还有剧情解析。仿佛一瞬间掀起了全民解读狂潮。
这种局面，都在颜哲的把控之中。时间回到电影上映前三天，有人在网上发帖称，几个月前参加颜哲新闻发布会，连带《夜焚》导演个人相声大会，结束后每个人都收到一个礼盒。礼盒里是一块做工精美的丝巾，以及电影周边产品。起先帖主没把这个礼盒当回事，丝巾就给了老婆。直到有一天，他老婆戴着丝巾出门，见朋友。这位朋友是搞密码学的，见了帖主老婆丝巾，觉得上面花纹很特别。仔细一看，上面竟然绣的是摩斯密码。这位朋友当即将密码破解，是一串数字。
帖主立刻翻出当初得到的礼盒，在《夜焚》电影小册子上又有一串摩斯密码。再请朋友破解，得到一个网址。进入网站，输入之前那串数字，帖主获得了一些礼品，包括《夜焚》电影票、Yin旗下高档护肤品一套以及Yin旗下香水新品宴春台。因为帖主是得到礼盒中，第一位破解密码的人，他所获得的礼品是三倍。即电影票三张，护肤品和香水各三份。前三名破解者，都是礼品加倍，所以那天参加发布会的人，快去翻翻自己的礼盒。
这位帖子一出，就被顶上热门。参加颜哲新闻发布会的媒体和记者代表不少，当天浩瀚派出去的礼盒至少有好几百。帖主已经通知了那天和自己一起去的同事以及他知道有礼盒的同行朋友。
得到消息的人以及后来看了帖子的人，都对礼盒产生了兴趣。有礼盒的立刻开始解密，在这个过程中，大家发现，密码不是一种。在发帖求助的帖子急速上升，最后统计，礼盒一共有七种密码。除了第一个发帖的摩斯密码，后面陆续有四方密码、希尔密码、波雷费密码、仿射密码、三分密码、二分密码。
从发帖求助，到大家积极解密，掀起的热潮不小。除了少部分没保存好礼盒的人，大部分人都兑换到了礼品，并在网上晒出所得东西。
而这三种礼品存在感极高，自然被大家所知，宣传效果极佳。尤其是电影《夜焚》和新品香水宴春台，得到前者的，自然走进电影院，去欣赏电影；没得到前者的，可以自己买票，一探究竟。得到后者的，对其特殊的香味大为赞赏，也引起了没用过人的好奇心，纷纷去专柜询问宴春台。顾客被告知这是Yin推出的与电影《夜焚》合作限量联名款，每年仅售七万份，大家欲购从速，拿着《夜焚》票根购买的顾客优先，每人限购三瓶。
七万份听起来不少，但是按华国这个人口体量，着实杯水车薪。对香水感兴趣的人，发动亲戚朋友，先组织大家看电影，再用他们票根买香水，先为电影拉了一波人。
当电影《夜焚》上映后，重量级的还是兑换电影票的媒体人。他们陆续观看后，被影片不俗的质量吸引，并勾起媒体人本能，洋洋洒洒写下大篇文字推荐。这些专业人士的夸奖自然吸引更多路人走进电影院，接下来《夜焚》的票房口碑一路飙升。各大院线也适时调整排片，《夜焚》慢慢爬上票房榜第一位，不到一周轻松突破十亿大关。
“我是被一个分析帖吸引进影院的，这个剧情太丝滑，层层迷雾，一点点拨开，每一处的转折都在意料之外情理之中。”
“不得不夸一下几位演员的精湛演技。叶夏成长了很多，没想到与闵一岚演情侣毫无违和感。闵一岚这一次真是神女下凡，身上的气质收敛，完美演绎了乡村少女的样子。即使没有妆造加持，也不会怀疑她的身份。还有那位叫钟庸的演员，这个反派演得太好了，露出真面目那刻眼神表情转换，我的鸡皮疙瘩都起来了。”
“钟庸那个角色，我早注意他的不对劲。每次他靠近女主，有些小动作很变态。”
“演员的设计铺垫到位，村长这位演员值得一个奖。”
“导演在电影里人性刻画方面也是一绝。男主的死亡看似一个伤风败俗的理由，实则村中人带着利益算计，顺水推舟做了这样的事。大家一起占一个哑巴的地，作恶大家都有份，这就不是恶了。”
“电影里村民一起审判男女主那场戏更让人头皮发麻。所有人的表情是兴奋的、残忍的、冷漠的，也许一生平庸无奇的村民，终于体会到随意处理两个人的刺激，这种权利带来的满足感，让他们千瘪的人生变得充盈。”
“导演真的太狠了，对手